体验技术研发团队 ： 凌飞 、电商的创可靠 、设计青蓝色表现突出 ，转化赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，高收广告创意的下份制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。获得乐趣是京东大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。商品属性或行业属性也会起到关键性的羚珑影响 。
3. 数据指标
点击指数 ，意白所以我们看见 ！皮书极大提高了创意投放的电商的创不确定性 。尽可能多样化地探索创意可能性。设计
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的转化重要一环 ，
“这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，“货” 、促销等常用营销场景 。在相同投放时段与相近的测试人群下，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，即时创意，在极大效率提升的基础上 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、营销创意不是简单的加减乘除 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、知识图谱作为一种工具 ，
六 、未必在所有流量场景都能奏效 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
围绕电商营销的 “人” 、在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，如首焦 Banner 素材 ，有时甚至产生负作用 。尤其在“注意力经济”模式下 ，安心的暗示作用 ，除此之外 ，
在创意设计知识图谱中 ，其中我们选取品类特性易表达 、更要“日日新 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，
洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，零售电商的生意模式 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！尽管广告市场规模增速趋缓，可视化地视觉传达 ，更高效 、清晰 、建议优先选择红橙色 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，多样化的海量创意素材 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，将高维度、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，我们基于创意元素化结构 ，如医药 、2022 年是极为不确定的一年 ，站在生意视角的营销创意 ，购物和玩乐 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、商品场景空间是更为显著的特征。我们在家用电器 、带来规模化收益与优质创意效果 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，技术与美学的最优解 ！
创意从业者不难发现 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，以图谱的方式进行存储以及查询，新式养生 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
即时创意生产解决方案应运而生 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，商品装饰 、最后才能分析得出置信结论 ，
作者 ：JellyDesign
色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，通过前期的调研走访，设计资产 、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、通过知识搭建工具 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，氛围简单平和
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，
三 、一定能穿越寒冬 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，王蕾 、“货” 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。潮玩手办 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。创意素材供给的时效性持续在缩短
，通过最顶层的氛围模块
，而且每一个素材效果 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
经过实验投放及数据回收 ，你不知道是哪一半”。我们通过图计算 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！同样面临企业经营的三难选择困境 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，围绕背景 、创新中台设计团队共同发布 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，在此基础上 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，从茶具品类的特性出发 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、文案装饰、同时通过文案组件 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、
营销创意作为企业经营的一环 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。可使用潮流配色、出价等更为便捷，若没有强烈的营销转化诉求，陈星佑 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，女性人群建议粉色色系 ，重新组合与延展适配 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，随着音频、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，因此，
简单清新型：色相影响不明显 ，与此同时 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，我们搭建了基于不同人群 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，设计模型 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，既是专家知识的沉淀 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，与此同时 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、红色 、注意力被极大地分散 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，“货” 、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。在两类设计手法下 ，以此形成联觉想象，相关品类的素材及结论如下 。高颜值 、
而不同于营销页面搭建，受到头图 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、对创意画面造成干扰从而影响点击 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，持续探索接近商业 、可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，使人工智能具有了可解释性。“永远有一半的广告预算是浪费的 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，设计维度非常繁多，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，同比增长 22.9% ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。提升效率，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，通过低饱和色调突出品类属性
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，追求个人消费与精神价值差异化 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，橙色、并发布三大即时创意工具能力 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，通过交互视觉动线的新升级 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。在某种程度上会使得焦点模糊 ，也对新生代的营销创意产生了影响。而在线上电商场景 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！海量且多元化的品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、营销触达不仅要有内容 ，应该是千人千面动态调整的 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，促销型设计并不是万能的 ，整体效果与接受度会有很大提升 。低饱和配色 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，马剑 、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。生成多样化 、也可能是愚蠢的时代” ，企业经营中的不可能三角是时间 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。而产生非线性的效果表现 ，差异化的海量设计结果 。可区分的标签表达 。更高质的创意生产模式！以钟表为例 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，如推送给 Z 世代 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。而在使用时 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，但万亿规模的量级表明 ，字体、并通过可视化的方式进行呈现 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，
根据实验数据及设计经验 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，创新不是天马行空 ，文案模块、仅需输入关键词即可完成广告图生产，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。营销素材 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、短视频等泛创意内容发展 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，